Intervju
Professor i företagsekonomi och vicerektor för samverkan och innovation
Namn: Agneta Marell
Konsumenters attityder och beteende, och hushålls beslutsfattande har varit centrala ämnen i många av professor Agneta Marells studier.
Foto: Mattias Petterson
Efter 20 år av studier, forskning och en tid som rektor för Handelshögskolan vid Umeå universitet, antog Agneta Marell den inspirerande utmaningen att bli kommundirektör i Örnsköldsviks kommun.
– Det har varit värdefullt att få möjlighet att använda all min kunskap och
erfarenhet i en helt annan typ av organisation, säger hon.
Sedan februari 2011 är hon tillbaka som vicerektor för samverkan och innovation vid Umeå universitet.
– Umeå universitet är en viktig motor för hela regionen och möjligheterna till samverkan mellan kommun, landsting, näringsliv och universitetet är stora.
Taxis avreglering och hushålls resvanor
Agneta är uppvuxen i Floda utanför Göteborg. Hon flyttade till Umeå 1985 för att börja studera ekonomi vid Umeå universitet. Fyra år senare anställdes hon som forskningsassistent på transportforskningsenheten, Trum, vid universitetet. Under den här tiden arbetade Agneta i ett projekt där hon visade på konsekvenserna av taxis avreglering och i ett annat om hushålls resvanor och deras möjlighet att minska sina bilresor.
Intresset för konsumenters attityder och beteende återspeglas i hennes
avhandlingsprojekt och i flera forskningsprojekt som hon bedrivit vid
Handelshögskolan och Trum. Hennes avhandling är inriktad på hushålls beslutsfattande vid utbytesköp av bilen.
Till Chicago
1991 påbörjade hon forskarstudier vid företagsekonomiska institutionen och under doktorandtiden studerade hon under sex månader konsumenters beteende, vid Kellogg Graduate School of Management, Northwestern University, Chicago.
– Det var verkligen en upplevelse som gav mig inspiration och samtidigt erfarenhet av hur utländska handelshögskolor verkar, organiseras och drivs.
Agnetas intresse för miljöfrågor resulterade i ett stort EU-projekt om enskilda individers inställning till och köp av bilar som körs med alternativa drivmedel. Hon har även lett forskningsprojekt om konsumenters val av livsmedel och val av dagligvarubutik.
Konsumenters beteende
Intresset för avreglering och andra förändringar av branschförhållanden har också utvecklats mot ett intresse för konkurrensstrategier och förutsättningar för konkurrens, vilket återspeglas i ett projekt om hur konsumenters beteende och beslut påverkar utvecklingen i olika branscher.
Agneta har haft flera styrelseuppdrag i näringslivet och varit ledamot i vetenskapliga forskningsråd, kommittéer och stiftelser. 2004–2007 var hon rektor för Handelshögskolan vid Umeå universitet.
– Arbetet med att ackreditera Handelshögskolan enligt Equis var en av de viktigaste arbetsuppgifterna och var den ambition som genomsyrande allt mitt arbete under den här tiden.
Agneta Marell utnämndes till professor i företagsekonomi 1 januari 2009 och installerades under årshögtiden i oktober samma år.
Läs också i Aktum Extra, nr 6, 2009: Kommundirektör med en tå kvar i akademien
Mer om Agneta Marell, professor i företagsekonomi:
Fritid: En god bok och idrott i alla former, exempelvis skidor på längden och tvären, yoga, segla, promenera...
Äter gärna: Husmanskost och getostäpplen
Läser: Allt
Lyssnar på: Ljudböcker
Förebild: Zlatan
Född: 1964
Text: Anette Olofsson
