Strategisk kommunikation, 30 hp

Innehåll

Kursen syftar till specialinriktade, såväl teoretiska som praktiska, kunskaper i medie- och kommunikationsvetenskap med inriktning mot strategisk kommunikation. Kursen behandlar framför allt frågor om förhållandet mellan organisation, aktörer,kommunikation, medier och samhälle på internationell, nationell som lokal nivå.

Kursen utgör termin 3 på Programmet för strategisk kommunikation. Kursen kan läsas som valbar kurs under termin 3 för Programmet för medie- och kommunikationsvetenskap. I kursen ingår fyra moduler enligt nedan:

Modul 1: Organisationskommunikation (7,5 hp)
*Organisational Communication *

Modulens mål är att ge en teoretisk bas i organisationsteori, organisationskommunikation och organisationskultur. Centralt i modulen är kommunikationens förutsättningar i olika organisationstyper, kommunikation som sker inom organisationer, samt mellan organisationer och samhälle.

Modul 2: Kriskommunikation (7,5 hp)
Crisis Communication

Modulen behandlar hur en organisation kan planera för, hantera och utvärdera kriskommunikation, såväl internt som externt. Fokus ligger på såväl samhällskatastrofer som organisatoriska kriser i en globaliserad värld. Betydelsen av såväl traditionella som digitala och sociala medier i kriskommunikation behandlas under kursen.

Modul 3: Presentationsteknik (7,5 hp)
The Presentation

Under modulen prövar studenten olika typer av presentationsteknik som involverar ljud, video och muntliga presentationer. Särskilt fokus läggs på att studenten ska bli van att hantera olika retoriska scenarion och vara medveten om vilka faktorer som styr hur presentationer mottages av publiken.

Modul 4: Strategisk kommunikation: PR (7,5 hp)
Communication Management: PR

Under modulen behandlas olika aspekter av public relations (PR), med fokus på mediehantering, legitimitet och relationsbyggande. I både teori och praktik behandlas hur PR kan förstås både utifrån en organisations interna förhållanden som utifrån det omgivande samhället.

Förväntade studieresultat

Modul 1: Organisationskommunikation (7,5 hp)
För godkänd modul ska den studerande med avseende på kunskap och förståelse:

• redogöra för olika teorier om institutioner, organisationer, organisationers kommunikation och kommunikation i förändringsprocesser,
• beskriva olika organisationstypers kulturer, strukturer, ledarskap, samt roller i samhället,

För godkänd modul ska den studerande med avseende på färdighet och förmåga:

• redogöra för och analysera kommunikationsplaners form och funktion,
• visa förmåga att identifiera, analysera, diskutera och lösa problem rörande den interna kommunikationens betydelse för organisationskulturer,

För godkänd modul ska den studerande med avseende på värderingsförmåga och förhållningssätt:

• identifiera och diskutera olika kommunikatörsroller och deras förutsättningar i olika organisationstyper.
• jämföra och diskutera olika teorier om institutioner, organisationer, organisationers kommunikation och kommunikation i förändringsprocesser,
• diskutera olika organisationstypers kulturer, strukturer, ledarskap, samt roller i samhället,

Modul 2: Kriskommunikation. (7,5 hp)
För godkänd modul ska den studerande med avseende på kunskap och förståelse:

• identifiera och beskriva centrala steg i en organisations kriskommunikation,
• redogöra för olika teorier och begrepp om kris, risk och kriskommunikation

För godkänd modul ska den studerande med avseende på färdighet och förmåga:

• skapa en hanteringsplan för en organisations kriskommunikation,
• utvärdera en organisations kriskommunikation

För godkänd modul ska den studerande med avseende på värderingsförmåga och förhållningssätt:

• analysera en organisations specifika utmaningar, såväl internt som externt, utifrån ett kriskommunikationsperspektiv,
• diskutera samspelet mellan medier, samhälle och organisationer i samband med en krissituation.

Modul 3: Presentationsteknik (7,5 hp)
För godkänd modul ska den studerande med avseende på färdighet och förmåga:

• planera, genomföra och ge återkoppling till inspelningar av olika podd-genrer,
• planera och genomföra muntliga och visuella presentationer av olika längd, komplexitet och gruppsammansättning,
• tillämpa retoriska principer för att formulera intresseväckande och övertygande presentationer,
• anpassa texter till muntliga och visuella framföranden för olika ändamål och målgrupper.

Modul 4: Strategisk kommunikation: PR (7,5 hp)
För godkänd modul ska den studerande med avseende på kunskap och förståelse:

• redogöra för och förklara PR:s placering i det strategiska kommunikationsfältet,
• uppvisa förståelse för hur för hur organisationskommunikation möjliggörs och begränsas av såväl interna villkor som av förhållanden i omgivande samhälle,

För godkänd modul ska den studerande med avseende på färdighet och förmåga:

• visa förmåga att praktisk tillämpa olika verktyg för mediehantering (news management),
• visa förmåga att muntligt, skriftligt och visuellt formulera underlag för journalistiska produkter,

För godkänd modul ska den studerande med avseende på värderingsförmåga och förhållningssätt:

• identifiera olika former av extern kommunikation och dess legitimitetsbyggande aspekter,
• identifiera och diskutera kommunikatörsroller i olika organisationer.

Behörighetskrav

Univ: Godkända resultat på termin 1 och 2 på Programmet för strategisk kommunikation (HGSTR) eller Programmet för medie- och kommunikationsvetenskap (HGMED). Högst 7,5 hp får saknas från närmast föregående termin. B-uppsatsen ska vara godkänd.

Undervisningens upplägg

Undervisningen på kursen består av föreläsningar, gruppövningar, case, självstudier, handledning och studiebesök. I de fall närvaro vid övningar är obligatoriska, det vill säga av examinerande karaktär, anges detta särskilt i schemat.

Viss undervisning på engelska kan förekomma.

För den som är registrerad på kurs och har en funktionsnedsättning finns resurser för särskilt stöd.
För mer information kontakta Studentcentrum

Examination

Kursen är indelad i fyra moduler. Varje enskild modul examineras fortlöpande genom muntliga, skriftliga och praktiska uppgifter. Dessa består mer specifikt av av salstentamina, hemskrivningar, skriftliga rapporter, muntliga seminarier, muntliga och visuella redovisningar, ljudinspelningar, datorlaborationer samt rollspel.

Hemskrivningsperiodens inlämningsdatum gäller som tentamensdatum. Fortlöpande examinerande uppgifter ges betygsomdömena Godkänd (G) eller Underkänd (U), alternativt Väl godkänd (VG), Godkänd (G) och Underkänd (U). För studerande som inte godkänns vid det ordinarie provtillfället anordnas vid behov ytterligare ett provtillfälle senast två månader efter det ordinarie provtillfället (tre månader efter provtillfället om det ordinarie provtillfället är i maj eller juni), samt ett uppsamlingsprovtillfälle inom ett år från det ordinarie provtillfället. Den som godkänts i prov får inte undergå förnyat prov för högre betyg.

En student som inte helt uppfyller målen för en examination men ligger nära gränsen för godkänt betyg kan, efter beslut av examinator, ges möjlighet till komplettering för att uppnå examinationsuppgiftens kriterier för godkänt betyg. Komplettering av examinationen ska anpassas individuellt utifrån det/de mål som inte uppnåtts av studenten och ska äga rum inom två veckor efter att studenterna meddelats examinationsresultatet men före nästa examinationstillfälle. Det är enbart tillåtet att komplettera ett ej godkänt resultat till godkänt, komplettering för högre betyg är ej tillåtet.

Avsteg från kursplanens examinationsform kan göras för en student som har beslut om pedagogiskt stöd på grund av funktionsnedsättning. Individuell anpassning av examinationsformen ska övervägas utifrån studentens behov. Examinationsformen anpassas inom ramen för kursplanens förväntade studieresultat. Efter begäran av studenten ska kursansvarig lärare, i samråd med examinator, skyndsamt besluta om anpassad examinationsform. Beslutet ska sedan meddelas studenten.

För att bli godkänd på kursen krävs att samtliga prov och obligatoriska delmoment är godkända. Betyget utgör en sammanfattande bedömning av resultaten vid examinationens olika delar och sätts först när alla obligatoriska moment är godkända. För att få betyget Väl godkänd på hela kursen krävs att studenten fått detta betyg på moduler om minst 22,5 hp.

Studerande som registrerats på en kurs och har registrerade poäng i Ladok på kursen har rätt att examineras på kursen och dess delmoment upp till två år efter första registreringsdatum. Den studerande får tentera minst fem gånger på varje delmoment. Studerande som två gånger har underkänts i prov har rätt att hos utbildningsledaren vid Humanistisk fakultet begära annan examinator.

Tillgodoräknande

För möjlighet att tillgodoräkna delar eller hela kursen se information på Umeå universitets studentwebb.

Övriga föreskrifter

Kursen får inte tas med i en examen tillsammans med någon av kurserna 1KO007 (tidigare KOMA41) Organisationers kommunikation, PR och samhälle 15 hp eller annan kurs med likartat innehåll.
Vid osäkerhet bör den studerande rådfråga studierektor vid Institutionen för kultur- och medievetenskaper.