Projektledning och digital produktion, 30 hp

Innehåll

Kursen består i specialorienterade studier i medie- och kommunikationsvetenskap med inriktning mot strategisk kommunikation. Den studerande ska nå grundläggande kunskaper i projektarbete, projektorganisering, projektledning och projektstyrning och bli förtrogen med taktiska och operativa modeller för marknadsföring. Under kursen ska den studerande även tillägna sig nödvändiga kunskaper och färdigheter för att beställa rörlig bild och ljud utifrån en målgruppsanalys och grundläggande kunskaper om berättande. I kursen ingår momenten nedan:

Moment 1. Marknadsföring (7,5 hp)
Marketing
Momentet syftar till att utveckla studentens kompetens och färdigheter i att identifiera och analysera organisationens möjligheter och problem utifrån ett marknadsföringsperspektiv. Detta görs dels utifrån ett teoretiskt perspektiv med utgångspunkt i marknadsföringens begrepp, dels genom tillämpning av marknadsföringsverktyg. Momentet tar sin utgångspunkt i organisationens externa miljö och hur det utifrån denna blir möjligt att erbjuda värde för kunden. Utifrån strategiska marknadsföringsbeslut väljer sedan marknadsföraren mellan olika marknadsföringsverktyg i syfte att på lämpligt sätt kommunicera med de tilltänkta kunderna. Momentet är indelat i fyra teman:
Omvärldsanalys: Organisationers marknadsmiljö, konsumentbeteende och analytiska verktyg såsom marknadsundersökningar.
Strategiska marknadsföringsbeslut: Beslut om segmentering, differentiering och positionering.
Verktyg för värdeskapande processer: Tillvägagångssätt för att skapa tillsammans med kunden samt attrahera och nå utvalda segment genom marknadsföringsmixen och verktygen för integrerad marknadskommunikation.
Marknadsföring ur olika perspektiv: Marknadsföring diskuteras med hänsyn till etik, ansvar, hållbarhet, genus samt lagar och regleringar. Detta uppnås genom att marknadsföring belyses ur olika perspektiv såsom organisationers, konsumenters och samhället i stort.

Moment 2. Projektledning (7,5 hp)
Project Management
Under momentet förvärvas kunskaper rörande projektarbete, projektlivscykeln, projektplanering, projektorganisering, projektledning och projektstyrning. Vidare behandlas även projektens relation till linjeorganisationen samt projektets koppling till företagets övergripande strategi. Efter avslutat moment skall den studerande ha förståelse för olika intressentgruppers roller och ansvar samt individens roll i ett projekt vad gäller ledning och motivation. Studenterna skall därigenom vara förberedda för att klara av en certifiering enligt International Project Management Associations (IPMA), D-nivå (Certifierad i projektkunskap).

Moment 3. Filmproduktion och berättarteknik (15 hp)
Film Production and Narrative Techniques
Kursens mål är att den studerande skall förvärva nödvändiga kunskaper och färdigheter för att kunna beställa rörlig bild och ljud utifrån en målgruppsanalys. I kursen ingår även grunderna för berättande i rörlig bild och visuell kommunikation. Studenten skall förstå och praktiskt få prova på att genomföra hela produktionsprocessen från idé till färdig film samt få kunskap om behovet av olika plattformar och digitala format för film. Kursen innehåller praktiska moment där studenten får prova på att skriva manus, göra storyboard samt spela in och redigera en film.

Förväntade studieresultat

Studenten skall efter genomgången kurs:

• ha kunskaper om de teoretiska grunderna i projektledning, grundläggande principer och metoder för marknadsföring samt praktiskt kunna tillämpa dessa i konkreta fall,
• ha teoretiska och praktiska kunskaper för att kunna beställa rörlig bild och ljud,
• uppvisa förmåga arbeta i grupp, arbeta problemlösande samt kunna sammanfatta, diskutera och analysera material utifrån ett vetenskapligt perspektiv.
• uppvisa förmåga att sammanfatta, diskutera och analysera vetenskapliga artiklar.
• planera eget arbete och hantera tydliga tidsramar
• relatera teoretisk kunskap med praktisk erfarenhet
• kommunicera såväl skriftligt som muntligt

Efter genomfört moment 1 (Marknadsföring) förväntas studenterna kunna:

• Redogöra för vad en omvärldsanalys innefattar och exemplifiera hur faktorer i organisationers marknadsmiljö kan påverka marknadsföringsbeslut
• förklara och exemplifiera övergripande strategiska begrepp inom marknadsföring
• identifiera, analysera och välja lämpliga strategier utifrån omvärldsanalys och organisationers interna förutsättningar
• förklara och analysera de olika verktygen i marknadsföringsmixen
• redogöra för olika kommunikationskanalers för- och nackdelar samt relatera dem till val av strategier och val inom marknadsföringsmixen
• kritiskt diskutera marknadsföring ur olika perspektiv

Efter genomfört moment 2 (Projektledning) förväntas studenterna kunna:

• förklara grunderna i projektledning,
• starta, genomföra och avsluta projekt, vilket innebär att de ska kunna planera, styra och kontrollera ett projekt,
• analysera ett projekts beroende av sin omgivning, gällande såväl händelser som olika intressenters potentiella påverkan,
• planera sin egen tid och ha en förståelse för tidsplaneringsverktyg och
• förklara och verka för att utveckla team och identifiera mellanmänskliga problem som uppstår i ett projekt

Efter genomfört moment 3 (Filmproduktion och berättarteknik) förväntas studenterna kunna:

• visa förståelse för och praktiskt kunna tillämpa kommunikationsprocessen vid filmproduktion,
• kunna bedöma om den färdiga filmen uppfyller uppsatta kommunikativa mål,
• visa god kunskap om hela processen vid filmproduktion från idé till distribution,
• kunna redogöra för när och hur olika tekniker för att skapa rörlig bild och ljud bör användas,
• kunna redogöra för vilka yrkesroller som behövs för att skapa film,
• ha prövat på att använda de tekniska verktyg som behövs för filmproduktion (kamera, ljus- och ljudteknik, datorbaserat redigeringsverktyg),
• visa förmåga att bedöma teknisk kvalitet på rörlig bild och ljud.

Behörighetskrav

Univ: Godkända resultat från termin 1 till och med 3 på programmet för medie- och kommunikationsvetenskap, strategisk inriktning/ Medie- och kommunikationsvetenskap A och B samt termin 3 på programmet för medie- och kommunikationsvetenskap, strategisk inriktning. Högst 7,5 hp får saknas från närmast föregående termin.

Undervisningens upplägg

Undervisningen kan bestå av föreläsningar, gruppövningar, självstudier, handledning och studiebesök. I de fall närvaro vid föreläsningar och övningar är obligatoriska, det vill säga av examinerande karaktär, anges detta särskilt i schemat.

För den som är registrerad på kurs och har ett funktionshinder finns resurser för särskilt stöd. Se: http://www.student.umu.se/under-studietiden/funktionshinder/

Undervisningens uppläggning moment 1: Momentets fyra teman behandlas genom föreläsningar, seminarier och ett case som används genomgående i momentet. I syfte att öka förståelsen för dessa teman samt hur de är relaterade till varandra får den studerande med hjälp av case möjlighet att analysera tänkta och verkliga marknadsföringsproblem. Casearbetet genomförs i grupp.

Kursinnehållet på moment 2 behandlas genom introducerande föreläsningar, egenarbete, seminarium, handledning och workshops. En central del av kursen bygger på s.k. casebaserad undervisning, (d.v.s. utifrån problemlösning och hantering av händelseförlopp, skeenden och situationer i verkliga eller fiktiva organisationer). Detta sker i form av ett studentprojekt med träning i time management. Som en del av kursen ges även möjligheter att i såväl skriftlig som muntlig form presentera, diskutera och träna argumentation i relation till projektledning.

Momentet är upplagt i två parallella delar. Den ena delen utgörs av en teoretisk stödjande struktur som syftar till att ge grundläggande kunskaper rörande projekt och projektledning i dess organisatoriska sammanhang. Denna del stöds genom introducerande föreläsningar och litteraturseminarium som ges parallellt med kursens andra del. Kursens andra del syftar vidare till att, genom tillämpning och workshops samt med ett studerandecentrerat upplägg (casebaserad undervisning), ge en fördjupad förståelse för planering, styrning och kontroll av projekt. Studenterna arbetar i denna del i grupp och undervisningen baseras på de studerandes egen förmåga att planera sin tid samt omsätta och applicera sina kunskaper på ett studentprojekt. Inlärningen stöds genom workshops och handledning.

Under moment 3, Filmproduktion och berättarteknik, varvas teori med praktiska moment. Undervisningen består av föreläsningar, seminarier och grupparbeten. En stor del självständigt arbete vid film- och ljudproduktion samt vid redigering kommer att krävas.

Examination

Varje enskilt moment kan examineras fortlöpande genom muntliga, skriftliga och praktiska uppgifter. Dessa kan bestå av hem- och salskrivningar, seminarium, muntor eller redovisningar. Hemskrivningsperiodens inlämningsdatum gäller som tentamensdatum. Fortlöpande examinerande uppgifter ges betygsomdömena Godkänd eller Underkänd, alternativt Väl godkänd, Godkänd och Underkänd. För studerande som inte godkänns vid det ordinarie provtillfället anordnas vid behov ytterligare provtillfälle inom tre månader, samt ett uppsamlingsprov inom ett år.

Moment 1 examineras genom individuell skriftlig salstentamen och genom skriftliga gruppuppgifter som även omfattar muntlig presentation i seminariegrupper. Till gruppuppgifterna hör seminarier som examineras individuellt.

Moment 2 examineras genom individuell skriftlig tentamen, studentprojektet samt aktivitet vid workshops. Den skriftliga tentamen motsvarar 50 procent av momentets totalpoäng och studentprojektet 50 procent. Studentprojektet genomförs gruppvis och examineras genom skriftlig inlämning och muntliga presentation. Kompletteringar av studentprojekt och andra obligatoriska uppgifter skall ske senast två veckor efter kursens slutdatum.

Under moment 3 sker kunskapsredovisning fortlöpande under momentet i samband med obligatoriska redovisningar och rapporter, samt genom produktion och presentation av film. Vissa av examinationerna kan komma att ske via lärplattform.

Rättande lärare kan, som alternativ till omprov, erbjuda en restuppgift. Restuppgiften ges i form av att den eller de underkända uppgifterna kompletteras och bedöms på nytt. I dessa fall kan betyg på tentamen bli högst Godkänd. Den student som godkänts i prov får ej undergå omprövning för högre betyg.

Om särskilda skäl föreligger kan en student ha möjlighet att examineras på annan ort. En student som önskar examineras på annan ort ska minst en månad före aktuellt tentamenstillfälle ansöka hos studierektor vid berörd institution om detta. Se: http://www.student.umu.se/regelsamlingen/

Vid samtliga moment på denna kurs ges betygen Väl godkänd, Godkänd och Underkänd.

På kursen som helhet ges betygen Väl godkänd, Godkänd och Underkänd. Betyg sätts av Humanistiska fakultetsnämnden utsedd examinator. Betyget prövas individuellt och sätts först när alla obligatoriska moment är godkända. För att bli godkänd på hela kursen krävs att samtliga prov och obligatoriska moment är godkända.  För Väl godkänd på hel kurs fordras Väl godkänd på sammanlagt 22,5 hp.

Studerande som registrerats på en kurs och har registrerade poäng i Ladok på kursen har rätt att examineras på kursen upp till två år efter första registreringsdatum. Den studerande får tentera högst fem gånger på varje delmoment. Studerande som två gånger har underkänts i prov har rätt att hos Humanistiska fakultetsnämnden begära annan examinator.

Tillgodoräknande
Tillgodoräknande prövas individuellt enligt Umeå universitets tillgodoräknandeordning, fastställd av Rektor 2002-12-17. Se: http://www.umu.se/utbildning/antagning/tillgodoraknande/

Övriga föreskrifter

I en examen får denna kurs inte ingå tillsammans med annan kurs med likartat innehåll. Vid osäkerhet bör den studerande tillfråga Studierektor vid Institutionen för kultur- och medievetenskaper.