Forskningsprojekt FemTox undersöker hur hemmafruideal, moderskap och föreställningar om kvinnlighet framställs och görs attraktiva som livsstilsval på sociala medier, både i Sverige och internationellt. Fokus är på hur jämställdhet och genus förhandlas av influerare och följare på TikTok.
Sociala medier spelar en viktig roll för ungas värderingar och framtidsdrömmar. FemTox undersöker den så kallade femosfären, där traditionella könsroller, hemmafruideal, moderskap och kvinnlighet framställs som attraktiva livsstilsval. Med fokus på TikTok analyserar projektet hur dessa ideal sprids, tolkas och ifrågasätts. Genom att kombinera analys av 100 000 videor med intervjuer och fokusgrupper undersöker projektet hur digitala kulturer formar föreställningar om kön och familjeliv, med särskilt fokus på jämställdhet och demokratiska värden.
Sociala medier spelar i dag en avgörande roll för hur unga människor formar sina värderingar, ideal och framtidsdrömmar. Under senare år har ett nytt digitalt fenomen vuxit fram: den så kallade femosfären. Här samlas kvinnliga influerare och följare kring livsstilar som betonar traditionella könsroller, hemarbete, moderskap och kvinnlig underordning – ofta presenterat som självvalt, tryggt och attraktivt. Fenomenet kan vid första anblick framstå som opolitiskt eller som en fråga om personliga livsstilsval, men rymmer samtidigt budskap som riskerar att underminera jämställdhet och demokratiska värden.
Forskningsprojektet FemTox undersöker hur dessa idéer om kön, relationer och vardagsliv skapas, sprids och ifrågasätts på sociala medier, med särskilt fokus på TikTok. Projektet analyserar både innehållet som influerare producerar och hur följare tolkar, förhandlar och ibland gör motstånd mot dessa budskap – till exempel genom ironi, humor eller kritik. Genom att kombinera storskalig analys av 100 000 videor med intervjuer och fokusgrupper ger FemTox en unik och fördjupad bild av hur digitala plattformar formar samtida föreställningar om kvinnlighet och familjeliv. Särskild uppmärksamhet riktas mot Sverige och Norden, där starka jämställdhetsideal samexisterar med ett växande intresse för mer traditionella könsroller bland unga. Projektet bidrar med ny kunskap om hur subtila och estetiskt tilltalande former av könsnormer kan få politisk betydelse i det digitala samhället. Resultaten är viktiga för förståelsen av ungas livsvillkor, jämställdhetens framtid och hur demokratiska värden påverkas i en tid där sociala medier spelar en allt större roll.
