Johan Jansson

Länkar till profilsidor: Google Scholar, Scopus, ResearchGate, Publons, ORCID

Johan Jansson har en kandidatexamen i företagsekonomi med inriktning service management från Handelshögskolan vid Umeå universitet (2000) och en ekonomie magisterexamen från samma lärosäte (2002). Åren 2001–2009 var han doktorand och adjunkt och försvarade 2009 sin avhandling i företagsekonomi (marknadsföring) med titeln ”Car(ing) for our environment? Consumer eco-innovation adoption and curtailment behaviors: The case of the alternative fuel vehicle”. Han anställdes som universitetslektor 2010 och befordrades till docent i företagsekonomi 2015.

Mellan 2009 och 2016 var Johan styrelseledamot i Transportforskningsenheten vid Umeå universitet samt ledamot i Handelshögskolans hållbarhetsråd (2011–2016). År 2011 initierade han Research Institute for Sustainability and Ethics in Business (RiseB) och var forskningsprofilledare till 2016. Han utsågs 2016 till Excellent lärare vid Umeå universitet. Under 2015–2016 arbetade han som lektor vid University of Cape Town (UCT), i Sydafrika och därefter som lektor och docent vid Företagsekonomiska institutionen, Ekonomihögskolan, Lunds universitet (2016–2020). Åren 2017–2022 hade han en gästdocentur vid UCT. Mellan 2018 och 2022 var han ledamot i den akademiska styrgruppen för South Africa Sweden University Forum (SASUF) i temat hållbar urbanisering och mobilitet.

År 2020 anställdes Johan som professor i företagsekonomi inriktning marknadsföring vid Handelshögskolan, Umeå universitet. Mellan 2020 och 2025 var han enhetschef för företagsekonomi med ansvar för arbetsmiljö, personal och ekonomi. Under samma period var han ställföreträdande handelshögskolerektor, ledamot i Handelshögskolans ledningsgrupp och styrelse samt i den fackliga samverkansgruppen. År 2024 utsågs han till ekonomisk expert i Patent- och marknadsdomstolen samt Patent- och marknadsöverdomstolen, är medlem i flera redaktörskommittéer för vetenskapliga tidskrifter och sitter sedan 2026 med i Energimyndighetens ansökningsbedömarpanel för Hållbara transportsystem.

Forskning
Johan Janssons forskning kretsar kring hållbar konsumtion, miljöinriktade innovationer och beteendeförändring inom konsumtions- och transportområdena. En central del av hans arbete fokuserar på hur konsumenter och resenärer motiveras att adoptera gröna innovationer, särskilt inom mobilitet. Genom ett antal studier om elfordon, delningstjänster och nya transportlösningar har han visat hur normer, känslor, digital kompetens och upplevda produktattribut formar individers val. Flera arbeten betonar samspelet mellan hedoniska, normativa och miljörelaterade drivkrafter, exempelvis i adoptionen av elbilar, elsparkcyklar och elcyklar.

Johan studerar också hur policyåtgärder inom transport påverkas av allmänhetens känslor, rättviseuppfattningar och normaktivering. Forskningen visar att acceptans och stöd för miljöpolicies – såsom styrmedel för elfordon eller skatteavdrag för pendling – skiljer sig åt och påverkas av individers värderingar, sociala omgivning och tidigare beteenden. Denna forskningsinriktning inkluderar även studier om äldre resenärers upplevelser av kollektivtrafik samt hur digitalisering påverkar servicekvalitet och resenärsnöjdhet.

Utöver transportområdet bidrar Johan till bredare hållbarhets- och marknadsföringsforskning. Han har undersökt hur konsumenters motivation, värderingar och upplevelser formar lojalitet till hållbara varumärken och e‑handel samt hur information i digitala miljöer sprids och påverkar engagemang. Flera arbeten utforskar även företags hållbarhetsorientering, värdeerbjudanden inom produkt–tjänstesystem, samt konsumenters respons på hållbarhetskommunikation.

Johans forskning har bland annat finansierats av Europiska Unionens olika ramprogram, Riksbankens Jubileumsfond, Formas, Vinnova, Energimyndigheten, Trafikverket, Tillväxtverket, STINT och K2 - Nationellt kunskapscentrum för kollektiv mobilitet vid Lunds universitet och Handelshögskolans forskningsinstitut vid Umeå universitet. Johan presenterar flitigt vid vetenskapliga konferenser inom marknadsföring, konsumentbeteende, hållbarhet och mobilitet. Johan är associerad redaktör för tidskrifterna Business Strategy and the Environment och Sustainable Development och agerar regelbundet granskare för andra tidskrifter och konferenser. Flera av Johans publikationer har nominerats och vunnit priser för utmärkt forskning och mest citerad forskning i olika tidskrifter.

Sammantaget kännetecknas Johans forskning av tvärdisciplinära angreppssätt, stark teoretisk förankring i norm-, motivations- och värdeteorier samt ett kontinuerligt fokus på hur hållbara val kan förstås, främjas och integreras i människors vardag. Forskningen bidrar både till att förklara konsumentbeteende och att utforma mer effektiva hållbarhetspolicies och marknadsföringsstrategier.

Undervisning och handledning
Johan Jansson har omfattande erfarenhet av undervisning inom marknadsföring med särskilt fokus på hållbarhet och etik. Han har regelbundet undervisat kurser (mestadels på engelska men även på svenska) i marknadsföringsetik, marknadsföring och hållbarhet och kontemporära marknadsföringsproblem. Därtill har han undervisat i centrala marknadsföringsområden såsom konsumentbeteende, tjänstemarknadsföring och strategisk marknadsföring. Johan har även lång erfarenhet av handledning och examination av kandidat- och masteruppsatser (examensarbeten på Civilekonomprogrammen) och även undervisning på doktorandkurser. Johan har både varit huvudhandledare och biträdande handledare för ett antal doktorander samt agerar regelbundet opponent, sakkunnig och betygskommittéledamot vid olika typer av doktorandseminarier och disputationer. Sedan Johan utsågs till Excellent universitetläsrare 2016 agerar han också som pedagogiskt sakkunnig vid pedagogiska meriteringar och befordringar. Johan har nominerats och erhållit ett flertal pedagogiska priser.

Samverkan, internationell erfarenhet och ledarskap
Johan Jansson har samverkat med företag och offentliga organisationer genom både forskning, utveckling, med föreläsningar, workshops, seminarier och rapporter. Bland annat har han jobbat med Capgemini, Arriva, Nobina, Skånetrafiken, Västtrafik, Stockholms Lokaltrafik, Umeå, Halmstad och Lunds kommuner, Energi- och Klimatrådgivningen, Upab, IFCO, Procivitas, SLU, Danske Bank, Executive Foundation Lund, Folkuniversitetet, Almi, Mercuri International, Region Västerbotten, osv. Johan har medverkat i inslag i nationell media och som efterfrågad föreläsare och moderator. Han har bland annat medverkat i Sveriges Television, TV4 Nyheterna, Sveriges Radio, Dagens Nyheter, Aftonbladet, Sydsvenskan, osv i inslag om hållbar konsumtion, elfordon och beteendeförändring.

Johan har varit gästlärare vid University of São Paulo (USP), Brasilien, anställd som lektor och associerad lärare vid University of Cape Town (UCT), School of Management Studies, Sydafrika och varit engagerad i South Africa Swedish University Forum (SASUF). Utöver detta har han arrangerat internationella besök och deltagit vid ett 50-tal nationella och internationella vetenskapliga och pedagogiska konferenser.

Johan har utvecklat och lett ett flertal forskningsprojekt, suttit i styrelserna/motsvarande för Transportforskningsenheten vid Umeå Universitet, Samhällsvetenskaplig fakultet, Handelshögskolan vid Umeå universitet samt varit forskningsprofilledare för Research Institute for Sustainability and Ethics in Business (RiseB). Johan har också varit rådgivande medlem i Sustainable Future Hub, vid Ekonomihögskolan, Lunds universitet samt agerat rådgivare för flera startupbolag. Utöver detta har han under snart 25 år suttit som ledamot och ordförande i tre olika bostadsrättföreningar.